Entender la diferencia entre marca, identidad visual y branding es esencial para cualquier empresa que quiera construir una presencia en el mercado fuerte y duradera
En el mundo del marketing y comunicación de negocio, los términos identidad visual, marca y branding se utilizan con frecuencia. Sin embargo, no siempre queda claro cómo se diferencian y cómo impactan en el éxito de una empresa. En ocasiones, son términos que se confunden o se emplean de forma equivocada. Hoy te explicamos cada uno de estos conceptos clave para que puedas aplicarlos de la mejor forma en tu estrategia de negocio.
¿Qué es la marca?
La marca es la percepción 360 que las personas tienen de tu empresa. Es lo que la audiencia siente y piensa cuando interactúa con tu negocio, la experiencia que tiene con tu producto o servicio, lo que la hace memorable y única. La marca va más allá del logotipo o un eslogan, ya que es la reputación y el valor intangible que tu empresa proyecta.
>> En el caso de Apple, la marca está asociada a la innovación, el diseño limpio y minimalista y la tecnología avanzada, que es lo que su público percibe, más allá de sus productos.
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que representan tu marca. Esto incluye el logotipo, paleta de colores, tipografías, estilo de iconografías e ilustraciones, diseño de materiales y todo lo que se ve y aprecia de tu negocio. Estos elementos ayudan a comunicar visualmente los valores, estilo y la personalidad de tu marca de una forma coherente y , permitiendo que sea reconocible po el público.
>> En el caso de Nike, su logotipo, los colores blanco y negro, y su tipografía son parte de su identidad visual. Estos componentes ayudan a identificar rápidamente la marca en cualquier contexto.
¿Qué es el branding?
El branding es el proceso de estrategia de construir y gestionar una marca. Esto va más allá del aspecto visual, ya que incluye cómo posicionas tu empresa en el mercado, cómo te comunicas con tu audiencia y cómo creas experiencias que refuercen la percepción de tu marca. El branding engloba tanto la identidad visual como la experiencia del cliente/usuario con tu producto o servicio y el valor de la marca.
>> El branding de Coca-Cola incluye su logotipo y colores, pero también su comunicación emocional, campañas publicitarias icónicas y su conexión con momentos felices y de celebración.
Cómo trabajan juntos: Marca, identidad visual y branding
Mientras que la marca es lo que tu público percibe, la identidad visual es cómo lo expresas gráficamente, y el branding es la estrategia global que da vida a esa marca en todos los aspectos. Estos tres conceptos deben trabajar en coherencia para crear una imagen consistente y una experiencia memorable.
>> En Vibe, te ayudamos a crear estrategias de branding, desarrollando una identidad visual que comunique los valores y objetivos de tu marca alineados con tu negocio. Con el enfoque adecuado, puedes crear una conexión emocional, empática y memorable con tu público, y destacar sobre tu competencia.